Le chef de rayon organise son espace de vente. il choisit les produits, rencontre les fournisseurs, conseille les clients et mène les actions de promotion. Il s'assure de l'approvisionnement de son rayon en se basant sur le suivi des stocks. Il veille à la bonne tenue et à l'attractivité de son rayon. Il manage une équipe de vendeurs.